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整合行銷傳播理論與實務
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底下是 整合行銷傳播理論與實務 的內容簡介
現代行銷的成敗，大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具，將使您的行銷個案事半而功倍，如選擇多種適切的傳播工具，更具有相乘的效果。
本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位地瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。
當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整13個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。
作者： 王全裕
新功能介紹- 出版社：揚智
新功能介紹 - 出版日期：2015/11/01
- 語言：繁體中文
商品網址: 整合行銷傳播理論與實務
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▲阿公阿嬤駝著背經營香腸攤生意。（圖／網友Jason Chen授權引用，下同）
記者周亭瑋／綜合報導
古早味烤香腸是台灣特色攤販小吃，雖然只賣銅板價，卻是這對阿公阿嬤賴以為生、負擔龐大醫藥費的重要經濟來源。這位白髮阿嬤和老伴在新竹城隍廟前擺攤多年，由於前段時間消失近3周，引起熱心民眾關切，進一步得知兩老的心酸故事，於是po文揪團捧場，讓他們能早點收攤並增加收入。
新竹城隍廟前，一抹駝著背在攤車忙進忙出的身影，近來引起許多關注。網友上「新竹爆料公社」發文表示，阿嬤前段時間有3周沒出來擺攤，竟是因在家中暈眩昏倒，人呈現半昏迷狀態，被救護車緊急送到南門及台大新竹分院。
由於阿嬤年紀大且醫院設備不夠齊全、不敢收，救護車只好又急送到林口長庚醫院。醫院評估後，立刻緊急安排各種檢查及腦部開刀手術，老人家才從鬼門關拉了回來，並在醫院躺了快兩周時間。
▲兩老還有一個身障兒子要照顧。
網友感嘆，阿嬤和身體有重病的阿公又回到城隍廟前賣碳烤香腸，雖然院方救回阿嬤生命，但龐大的醫療開刀費對貧困的他們來說，無疑是雪上加霜；另外，阿嬤前幾天回診，醫生說明年還需要再開一次腦部手術，不禁讓人不捨與鼻酸，況且還有個癱瘓兒子得照顧。
原po相當心疼他們的遭遇，看著公嬤不管颳風下雨都出來擺攤，便想盡棉薄之力幫忙，他呼籲，「希望大家如果有機會或能力，能多多捧場或團購，轉送育幼院或教養院，讓賣碳火香腸的阿公和阿嬤早點收攤也增加收入。」
▲兩老傍晚會到新竹城隍廟前擺攤至晚上11點。
網友們看完紛紛轉傳消息，留言表示「上次去有買香腸好吃推」、「大家用新台幣讓阿嬤阿公早點回家」、「香腸我愛吃，下次來去買」、「阿公阿嬤真的很辛苦，他們賣的香腸很好吃喔」、「我常常繞過去買，蠻好吃的喔！」、「年紀大的二老+一個重度身障的兒子，不接受外界善款資助，風雨無阻在廟旁擺攤賣香腸維持生活，常常晚上很晚了都還剩很多，大家真的可以去多多捧場」、「這間香腸真的超好吃，希望去捧場的朋友可以多點耐心等待」、「每到城隍廟一定買好幾支」。
此外，也有熱心民眾在「靠北交大」po出與阿嬤的對話，當他問起開刀費用怎麼辦時，阿嬤低著頭，沉默了一會兒，勉強笑笑地說，「年輕人謝謝您，還有曾幫助過我的人，很感謝大家，只是家裡這孩子及生重病的先生還需要我，我沒有權力倒下，倒下這個家就沒了。」
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